Что такое Гудвилл?

Гудвилл - это сленговое слово. Обозначает репутацию фирмы.
Гудвилл фирмы в некоторых аспектах аналогичен премии, уплачиваемой по облигациям, где уровень дохода превышает текущую ставку процента. Однако величина и время возникновения этого избытка прибыли подвержены гораздо большей неопределенности. Таким образом, реальная проблема учета приобретенной репутации состоит в определении срока ее истечения. Не следует списывать за счет прибыли активы, ценность которых не может исчезнуть. Ярким примером таких активов является земля. Однако способность предприятия приносить прибыль не является неизменной. Она должна подпитываться и возобновляться, а такие изменения, как изменения в стиле и философии руководства, могут снизить ее ценность за короткий промежуток времени.

Будучи просто остаточной суммой при расчете издержек при покупке, репутация фирмы временами может быть основной частью суммы, уплаченной за действующее предприятие.

Одним из наиболее простых решений сложной проблемы анализа гудвилла фирмы является игнорирование этой проблемы, т. е. игнорирование активов, отраженных в балансе. При этом аналитики игнорируют инвестиции весьма значительных ресурсов денежных средств в то, что может быть довольно важными активами компании.

Игнорирование влияния гудвилла фирмы на отчетную прибыль за период также не является удачным решением для анализа этой сложной проблемы. Таким образом, изучение даже ограниченного количества информации, доступной для аналитика, является гораздо лучшим решением, так как он может понять влияние практики учета в этой области на отчетную величину дохода.

Гудвилл фирмы измеряется как превышение затрат на покупку над текущей рыночной стоимостью чистых материальных активов, полученных в результате сделки, учтенной как покупка.
Издержки, относимые к таким активам, как запасы, здания и оборудование, патенты или будущие налоговые льготы, должны полностью в конечном счете списываться на доход.

Аналитик должен внимательно относиться к методу оценки счета гудвилла фирмы и к методу его окончательного распределения. Один из способов распределения счета гудвилл фирмы, который зачастую выбирает руководство компаний, - это списание его в момент, когда он будет оказывать серьезное влияние на оценку рынком прибыли компании, например, в момент понесения убытков или уменьшения прибыли. Гудвилл фирмы должен списываться тогда, когда исчезает способность компании приносить прибыль, прежде оправдывавшая его существование.